Сұлулық және тері күтімі саласында ең көп айтылатын сөз - бәсекелестік, ал ірі халықаралық брендтер арасындағы бәсекелестік одан да қатал. Олардың көп брендті матрицасы барлық дерлік бағыттарды қамтиды, мысалытатуласужәнетері күтімі, ал отандық брендтер тар салаларда тамыр жайып, бірінен соң бірін басып озуға тырысады. Айта кету керек, биыл ірі халықаралық брендтерден бастап отандық брендтерге дейін олардың барлығы бір салада, яғни функционалды тері күтімінде бәсекелесіп жатыр.
Бір жағынан, отандық тұтынушылар рационалды болып, өз қажеттіліктеріне және өнімнің тиімділігі мен құрамы сияқты кәсіби мәліметтерге көбірек көңіл бөледі, бұл функционалды тері күтімі нарығының жылдам өсуіне ықпал етті. Әдеттегі өзгеріс - платформада тұтынушылар сұлулықты іздеуден бас тартты.тері күтімі брендтеріфункциялар мен функцияларды іздеуге. Функциялар мен функциялар тұтынушылардың шешім қабылдауындағы негізгі факторға айналды.
Екінші жағынан, мемлекет косметиканың қауіпсіздігі мен тиімділігі туралы мәлімдемелерді стандарттауды күшейтуде, ал функционалды тері күтіміне кіру шегі де үнемі артып келеді. Қазіргі уақытта функционалды тері күтімі нарығы көптеген халықаралық брендтер мен отандық брендтердің үрдісін көрсетті және әлі де тез өсуде. Әрбір компания келесіде бәсекелестікті қалай арттырады?
Отандық функционалды тері күтімі бағытына көз жүгіртсек, көптеген халықаралық брендтер мен отандық брендтер болды және бұл әлі де қазіргі өсу қарқынын басқаратын сегмент бағыты болып табылады. Функционалды тері күтімі бағыты да үнемі дамып келе жатқанын атап өткен жөн. Соңғы екі жылда ингредиенттік тері күтімі тұжырымдамасы әлеуметтік платформалардағы пайдаланушылар арасында танымал болды, мысалы, «ниацинамидағартуға бағытталған «және» «арбутин», қартаюға қарсы «ретинол» және «полипептидтер», антиоксидант «VC« және тағы басқа көптеген отандық брендтер ингредиенттерді сату нүктесі ретінде пайдалана отырып, тері күтімі өнімдерін жарнамалай бастады. Дегенмен, бұл үрдіс ұзаққа созылмады. Соңғы екі жылда «компоненттік партияның» танымалдығы біртіндеп жоғалып кетті, ал «тек компоненттік теория» деген шектен шыққан тұжырымдама да салада «қоршауға» тап болды.
Әлемдік тұтынушылардың сұлулық пен тері күтімі туралы түсініктері үнемі жақсарып келеді, ал ингредиенттерге негізделген және концентрацияға негізделген өнімдер дәуірі өтті. Әлемдегі тұтынушылардың тері күтімі өнімдерін тұтыну үрдісінде екі айқын өзгеріс бар: олар тиімдірек және жетілдіріліп келеді, ал өнімдерге деген сұраныс сегменттеледі. «Мысал ретінде қартаюға қарсы құралдарды алайық, оны қатайтатын, әжімдерді кетіретін және сепкілдерді кетіретін құралдарға бөлуге болады. Тіпті сепкілдерді кетіру және сепкілдерді кетіру кезінде де әжімдерді кетіру тұрғысынан ол өте егжей-тегжейлі сипатталған Т аймағы сияқты әртүрлі бет аймақтарына бөлінеді».
Жарияланған уақыты: 2023 жылғы 9 қараша
