Сұлулық пен тері күтімі индустриясында ең көп айтылатын сөз – бәсекелестік, ал ірі халықаралық брендтер арасындағы бәсекелестік одан да қатал. Олардың мультибрендтік матрицасы барлық дерлік тректерді қамтиды, мысалытатуласужәнетері күтімі, ал отандық брендтер тауашалық аймақтарда тамыр жайып, бірінен соң бірін жарып шығуға тырысады. Айта кетерлігі, биыл ірі халықаралық брендтерден бастап отандық брендтерге дейін олардың барлығы бір салада, яғни функционалды тері күтімінде бәсекеге түсіп жатыр.
Бір жағынан, отандық тұтынушылар анағұрлым ұтымды және өздерінің қажеттіліктеріне және өнімнің тиімділігі мен ингредиенттері сияқты кәсіби бөлшектерге көбірек назар аударады, бұл тері күтімі нарығының жылдам өсуіне түрткі болды. Әдеттегі өзгеріс платформада тұтынушылар сұлулықты іздеуден ауыстытері күтімі брендтеріфункциялар мен функцияларды іздеу. Функциялар мен функциялар тұтынушылардың шешім қабылдауындағы негізгі факторға айналды.
Екінші жағынан, мемлекет косметиканың қауіпсіздік пен тиімділік талаптарын стандарттауда және функционалды тері күтімі үшін кіру шегі де үнемі артып келеді. Қазіргі уақытта функционалды тері күтімі нарығы көптеген халықаралық брендтер мен отандық брендтердің тенденциясын көрсетті және әлі де қарқынды дамып келеді. Әр компания алдағы уақытта бәсекені қалай арттырады?
Отандық функционалдық тері күтімі жолына қарасақ, көптеген халықаралық брендтер мен отандық брендтер болды, және ол әлі де қазіргі өсу қарқынын басқаратын сегменттік трек болып табылады. Функционалды тері күтімі ізі де үнемі дамып келе жатқанын атап өткен жөн. Соңғы екі жылда ингредиент тері күтімі тұжырымдамасы әлеуметтік платформалардағы пайдаланушылар арасында танымал болды, мысалы, «ниацинамид» және «арбутин», олар ағартуға, қартаюға қарсы «ретинол» және «полипептидтер», антиоксидант «VC” және т.б. көптеген отандық брендтер де ингредиенттері бар тері күтімі өнімдерін сату нүктесі ретінде жылжыта бастады. Алайда бұл үрдіс ұзаққа созылмады. Соңғы екі жылда «компоненттік партияның» танымалдылығы бірте-бірте әлсіреді және «тек құрамдас теория» экстремалды тұжырымдамасы да салада «қоршауға» тап болды.
Жаһандық тұтынушылардың сұлулық пен тері күтімі туралы түсініктері үнемі жетілдірілуде, ингредиенттерге негізделген және концентрацияға негізделген өнімдер дәуірі өтті. Бүкіл әлем бойынша тұтынушылардың тері күтімін тұтыну үрдісінде екі айқын өзгеріс бар: олар ықшамдалған және тиімдірек бола түсуде және өнімдерге сұраныс сегменттелген. «Мысал ретінде қартаюға қарсы әрекетті алайық, оны қатайтатын, әжімдерді кетіретін және сепкілдерді кетіретін деп бөлуге болады. Тіпті сепкілдерді кетіру және сепкілдерді кетіруде, Әжімді кетіру тұрғысынан ол сонымен қатар өте егжей-тегжейлі Т аймағы сияқты әртүрлі бет аймақтарына бөлінеді ».
Жіберу уақыты: 09 қараша 2023 ж