Әлемдік нарықтағы бәсекелестіктің күшеюі жағдайындасұлулық базарыШетелдік косметика брендтері үнемі инновациялар енгізіп отырады. Өнім инновациясынан бастап нарықтық стратегияларға және тұрақты даму жоспарына дейін бірқатар жаңа қадамдар саланың назарын жиі аударды. Бұл өзгерістер тек брендтердің дамуына ғана емес, сонымен қатар жаһандық аренадағы өзгерістерге де әсер етеді.сұлулықты тұтыну үрдісіНазар аударуға тұрарлық қандай ерекшеліктер бар? Оларды бірге қарастырайық.
Өнім инновациясы: Технология мен табиғи ингредиенттердің терең интеграциясы
Жақында көптеген халықаралық сұлулық брендтері технологиялық зерттеулер мен әзірлемелерді табиғи ингредиенттермен біріктіріп, бәсекеге қабілетті жаңа өнімдер шығарды. 10 тамызда танымал француз бренді Lancôme жаңа «Aurora Spot – Lightening Serum» препаратын ресми түрде шығарды. Бұл өнім брендтің эксклюзивті «AI Spot – Lightening Algorithm» препаратымен жабдықталған – тері сенсоры арқылы дақтардың түрін анықтағаннан кейін, ол белсенді ингредиенттердің бөліну концентрациясын ақылды түрде реттейді. Сонымен қатар, ол Француз Альпілерінің мұздық суынан алынған «мұздық ашытқысының сығындысын» қосады. Клиникалық сынақтар 28 күн бойы үздіксіз қолдану дақтардың ағару жылдамдығын 37%-ға арттыра алатынын көрсетеді. Lancôme компаниясының жаһандық ғылыми-зерттеу және тәжірибелік-конструкторлық жұмыстар жөніндегі директоры Софи Лавель жаңа өнімді таныстыру конференциясында былай деді: «Біз технология арқылы табиғи ингредиенттерді күшейтуге және тұтынушыларға дәлірек ақпарат беруге үміттенеміз».тері күтімішешімдер».
Сол сияқты, американдық тері күтімі бренді SkinCeuticals та 15 тамызда «CE Classic Antioxidant Serum жаңартылған нұсқасын» шығарды. С дәрумені мен Е дәруменінің түпнұсқа формуласына негізделген ол антиоксиданттың әсер ету мерзімін 8 сағаттан 12 сағатқа дейін ұзартатын «эрготионеин-глутатион кешенін» қосты және Америка дерматология академиясының (AAD) фотоқартаюға қарсы сертификатынан өтті. Брендтің ресми мәліметтері бойынша, бұл жаңа өнімнің әлемдік сатылымы сатылымға дейінгі кезеңде небәрі 3 күн ішінде 500 000 бөтелкеден асты, ал Азия нарығы тапсырыстардың 42%-ын құрады.
Нарықтық стратегия: Азия нарығына инвестициялардың артуы, жеке қызметтер негізгі бағытқа айналуда
Азиялық сұлулық нарығының үлкен әлеуетіне тап болған шетелдік брендтер жақында инвестицияларын арттырып, жергілікті тапсырыс бойынша өнімдер мен қызметтерді іске қосты. 8 тамызда жапондық Shiseido бренді Шанхайда «Азиялық тері зерттеу орталығын» құрғанын жариялады. Орталық азиялықтардың сезімтал тері мен безеулер сияқты жиі кездесетін тері проблемаларына бағытталады және алдағы 3 жылда азиялық тері түрлеріне сәйкес келетін жаңа өнімдерді әзірлеу үшін 120 миллион АҚШ долларын инвестициялауды жоспарлап отыр. Сонымен қатар, Shiseido Қытай нарығы үшін «онлайн тері диагностикасы + офлайн тәжірибе дүкені» байланысқан қызметін іске қосты. Тұтынушылар мини-бағдарлама арқылы тері сынағын аяқтағаннан кейін, олар тапсырыс бойынша тапсырыс бойынша тері күтімі жоспары мен үлгілерін алу үшін дүкенге бара алады. Бұл қызмет іске қосылған алғашқы айда 200 000-нан астам пайдаланушыны тартты.
Оңтүстік Кореяның Amorepacific бренді Оңтүстік-Шығыс Азия нарығына назар аударды. 12 тамызда ол Индонезияның Джакарта қаласында алғашқы «Табиғи тері күтімі зертханасын» ашып, жергілікті арнайы «тонгкат али» мен «кокос майын» шикізат ретінде пайдалана отырып, тері күтімі сериясын іске қосты. Сондай-ақ, ол жергілікті индонезиялық сұлулық блогерлерімен бірлесіп, «Табиғи тері күтімі челленджі» іс-шарасын бастады. Тақырыптың көрсетілімі бір апта ішінде 50 миллионнан астам рет болды. Amorepacific Southeast Asia компаниясының бас директоры Ким Мин-Чол: «Біз жергілікті ғылыми-зерттеу және тәжірибелік-конструкторлық жұмыстар мен маркетинг арқылы брендті жергілікті тұтынушылардың қажеттіліктеріне жақындатуға үміттіміз», - деді.
Тұрақты даму: экологиялық таза қаптама және көміртегі бейтарап өндіріс жаңа бағыттарға айналады
Әлемдік экологиялық хабардарлықтың артуы аясында шетелдік сұлулық брендтері жақында тұрақты даму саласында жиі шаралар қабылдады. 5 тамызда британдық The Body Shop сұлулық бренді 2025 жылға қарай барлық өнімдер үшін 100% қайта өңделетін немесе қайта пайдалануға болатын қаптамаға қол жеткізетінін жариялады. Қазіргі уақытта ол жыл сайын 1200 тонна пластикалық қалдықтарды азайтады деп күтілетін «бамбук талшықты маска қағазы» және «қайта өңделген пластикалық бөтелке корпустары» сияқты экологиялық таза қаптама өнімдерін шығарды. Сонымен қатар, бренд «бос бөтелкені қайта өңдеу бағдарламасын» да іске қосты. Тұтынушылар сыйға тартылған әрбір 5 бос бөтелке үшін 20 фунт стерлинг купонын айырбастай алады. Бағдарламаның Еуропа нарығында іске қосылған алғашқы айында 800 000-нан астам бос бөтелке қайта өңделді.
Неміс органикалық тері күтімі бренді Dr. Hauschka өндірістік жағынан күш салды. 18 тамызда ол Германияның Баден-Вюртемберг қаласындағы зауытының ресми түрде «көміртегі-бейтарап өндіріске» қол жеткізгенін жариялады. Күн батареяларын орнату және жылыту үшін биомасса энергиясын пайдалану арқылы зауыт көміртегі шығарындыларын жыл сайын шамамен 3500 тоннаға азайта алады. Бренд директоры: «Тұрақты даму ұран емес, оны өндірістің әрбір буынында енгізу қажет. Болашақта біз бүкіл өнеркәсіптік тізбекте қоршаған ортаны қорғауға қол жеткізу үшін шикізатты органикалық өсіруді де насихаттаймыз», - деді.
Реттеуші жауап: Өнімнің сәйкестігін қамтамасыз ету үшін әртүрлі елдердегі жаңа ережелерге бейімделу
Әртүрлі елдерде косметикалық бақылаудың үздіксіз күшеюімен шетелдік брендтер де жаңа ережелердің талаптарына сай болу үшін белсенді түрде бейімделуде. 7 тамызда Еуропалық Одақ 12 күннен қорғайтын кремнің концентрациясына шектеулер енгізіп, «Косметикалық ережелердің (ЕО) № 1223/2009» қайта қаралған нұсқасын ресми түрде енгізді. Американдық L'Oreal Group компаниясы Еуропа нарығында L'Oreal Paris және Kiehl's сияқты брендтері сататын барлық күннен қорғайтын өнімдер формуланы түзетуден өткенін, шектелген күннен қорғайтын кремдердің құрамын ауыстырғанын немесе азайтқанын және Еуропалық Одақтың Косметиканы реттеу органының (SCCS) қауіпсіздік бағалауынан өткенін дереу жариялады.
АҚШ Азық-түлік және дәрі-дәрмек басқармасы (FDA) 11 тамызда «Косметикалық ингредиенттердің қауіпсіздігі тізімін жаңарту туралы хабарландыруды» жариялады, оған «натрий гиалуронаты» және «пантенол» сияқты 20 ингредиент «жалпы қауіпсіз деп танылған» тізімге енгізілді. Сонымен қатар, осы ингредиенттерді қамтитын импорттық косметика өндіріс процесінің егжей-тегжейлі есептерін ұсынуды талап етеді. Осыған жауап ретінде жапондық Kao тобы АҚШ-тағы ресми веб-сайтында «Ингредиенттердің қауіпсіздігі туралы ақпарат сұрау жүйесін» іске қосу арқылы тез арада жауап берді. Тұтынушылар өнім ингредиенттерінің қауіпсіздікті бағалау есептерін және сәйкестік сертификаттарын нақты уақыт режимінде тексере алады, бұл FDA тарапынан ресми түрде мойындалды.
Өнімді инновациялаудан бастап нарықтың орналасуына дейін, қоршаған ортаны қорғау тәжірибелерінен бастап сәйкестікке жауап беруге дейін шетелдік сұлулық брендтері әлемдік сұлулық нарығындағы өзгерістерге әртараптандырылған жаңа қадамдармен бейімделуде. Бұл жетістіктер тұтынушыларға жоғары сапалы таңдаулар әкеліп қана қоймай, сонымен қатар саланың дамуына жаңа бағыт береді. Әлемдік сұлулық индустриясының осы трансформациясында сіз қай брендтің қадамдарын көбірек күтесіз? Өз пікіріңізбен бөлісуге қош келдіңіз.
Жарияланған уақыты: 19 тамыз 2025 ж.
