Еуропа мен Америка Құрама Штаттарында пайда болған OEM - әлеуметтендірілген жаппай өндіріс және жаппай ынтымақтастық үрдісіне ілесудің жалғыз жолы. Бұл сондай-ақ ресурстарды рационализациялаудың тиімді жолдарының бірі және әлеуметтендірілген еңбек бөлінісінің нәтижесі. Әрине, косметика өнеркәсібі де ерекшелік емес. Ондаған жылдар бойы дамығаннан кейін,Қытайдың косметикасы OEM/ODMҚазіргі уақытта нарықта үш негізгі бәсекелес топ бар: «шетелдік қаржыландырылған, Тайваньдық және құрлықтық», OEM көлемі шамамен 100 миллиард юаньды құрайды. Косметикалық OEM өнімдерін зерттеу және әзірлеу косметиканың сапасы мен орнын анықтаудағы ең маңызды фактор болып табылады. Сонымен, косметикалық OEM өнімдерін әзірлеуде қандай факторларды ескеру қажет?
Бүгін мен сіздермен косметикалық OEM өнімдерін әзірлеудің позициялау мәселесін, негізінен үш аспектіні қарастыра отырып, талқылағым келеді: эмоционалдық позициялау, пайда позициялау және тұжырымдамалық позициялау.
01 Эмоционалды позициялау
Зерттеу және әзірлеу саласындаOEM косметикалық өнімдері, ең көп таралған нәрсе - эмоционалды позициялау. Неліктен? Косметика саласындағы негізгі тұтынушы тобы әйел тұтынушылар болғандықтан, олар табиғатынан сезімтал және эмоционалды. Басқаша айтқанда, олар рационалды емес, эмоционалды адамдар тобы. Біз таза функционалды өнімді жасаймыз делік, бірақ косметиканың өзіндік тиімділігінен басқа, күтім функциясы да бар. Ол күтімді сақтай отырып, әсерді көрсетеді, сондықтан косметика әйел тұтынушылармен эмоционалды позициялау арқылы байланыс орнатуы керек. Өйткені, тері күтімі өнімдерінің көпшілігі бірден нәтиже беретін өнімдер емес. Тұтынушылар тиімді болу үшін оларды пайдалануға қуанышты болуы керек. Эмоционалды позициялауды бағаламауға болмайды.
02Жеңілдіктерді орналастыру
Пайданы орналастыру косметикалық өнімдердің негізі болуы керек. Косметика ретінде ол тек көру үшін ғана емес, сондықтан тек жақсы көріну және әйелдік хош иіске ие болу жеткіліксіз. Оның негізгі функциялары болуы керек. Ылғалдандыратын өнім жылуды сақтай алуы керек жәнеағартатын өнімтабиғи түрде ағартатын әсерге ие болуы керек.
Сондықтан, егер сіз формуланың ағартатын әсері косметикалық OEM өнімдерін әзірлеу кезінде ерекше маңызды екенін байқасаңыз, онда оны ағартатын тері күтімі өнімі ретінде батыл түрде көрсетіңіз, тіпті брендті ағарту санатындағы тамаша бренд ретінде белгілеуге болады. Бұл көптеген брендтермен тиімді екені дәлелденген.
03 Тұжырымдамалық позициялау
Тұжырымдаманы орналастыру сонымен қатар косметикалық OEM өнімдерін әзірлеу процесінде кеңінен қолданылатын орналастыру әдісі болып табылады. Тұжырымдаманы орналастыру деп аталатын әдіс - өнімге оны бәсекелес өнімдерден ажырату үшін арнайы тұжырымдама беру. Мысалы, эфир майы қосылған өнімдер, полярлық тері күтімі өнімдері, импортталған шикізат өнімдері және қоспасыз өнімдер - бұл тұжырымдамалық жарнаманың сәтті болуының классикалық мысалдары.
Бұл кезеңде,Беазаболашаққа бағытталған нарықтық көзқарасқа ие. Бір терезе қызметі саудагерлерге нарықты жаулап алуды сеніп тапсыруға күшті көмек көрсетеді, бұл да Bezi компаниясының корпоративтік күшіне байланысты.
Жарияланған уақыты: 2023 жылғы 11 желтоқсан
